Post by account_disabled on Nov 30, 2023 5:08:31 GMT
随着当前智能手机的发展，智能手机上的广告被认为更能有效地触达市场，尤其是年轻人市场。但移动营销到底是什么？
Investopedia 将移动营销定义为通过平板电脑和智能手机等移动设备推广产品和服务的任何广告活动。移动营销利用现代移动技术的功能（包括位置服务）根据个人位置定制营销活动。移动营销是一种利用技术向不断连接到网络的用户创建个性化商品或服务促销的方式。
根据 Wordstream 的另一个定义，移动营销是营销 工作职能邮件数据库 您的企业以吸引移动设备用户的艺术。如果做得好，移动营销可以为使用智能手机的客户或潜在客户提供个性化信息、时间和位置，这样他们就可以在需要时准确获得所需的信息，即使他们在旅途中也是如此。
那么移动营销如何运作呢？据 Investopedia 称，移动营销可以包括通过短信、彩信、使用推送通知下载的应用程序、应用内或游戏内营销、移动网站或使用移动设备扫描二维码发送的促销活动。接近系统和基于位置的服务可以根据地理位置或与服务提供商的接近程度向用户发出警报。
几种类型的移动营销（根据 Wordstream）包括：
基于应用程序的营销：这是涉及移动应用程序的移动广告。虽然 80% 的移动时间花在与应用程序互动上，但您无需创建自己的应用程序即可参与其中。Google AdMob 等服务可帮助广告商制作在第三方移动应用中展示的移动广告。
Facebook 还允许广告商制作集成到 Facebook 移动应用程序中的广告。Facebook 移动推广帖子广告与 Facebook 新闻源无缝集成，用户通常没有意识到他们正在看到广告。
游戏内移动营销：游戏内移动营销是指出现在手机游戏中的移动广告，如下例所示。游戏内广告可以显示为弹出横幅、整页图片广告，甚至可以显示在屏幕加载之间的视频广告。
QR 码：用户扫描 QR 码，然后将用户带到附有 QR 码的特定网页。二维码通常被等同于移动游戏化，并且具有神秘的元素，因为扫描它们的用户并不总是确切地知道他们正在跳进哪个兔子洞。
基于位置的营销：基于位置的移动广告是根据用户相对于特定区域或企业的位置在移动设备上展示的广告。例如，一些广告商可能只希望当用户位于其企业 1 英里半径范围内时展示其移动广告。
移动搜索广告：这些是针对移动设备制作的基本 Google 搜索广告，通常具有其他附加扩展功能，例如点击通话或地图。
移动图片广告：设计为在移动设备上展示的基于图片的广告。
短信：短信营销涉及获取用户的电话号码并向他们发送短信优惠。这被认为有点过时了
除了其使用广受欢迎之外，还存在与移动营销相关的几个问题，包括有关如何使用移动设备收集的数据以及公司是否在未经明确同意的情况下拥有或收集这些数据的隐私问题。如果数据因数据被盗或安全性差而落入坏人之手，则可用于身份盗用或发送垃圾邮件。此外，一些人可能认为追踪个人的位置和活动是超出范围的。
参考